As vantagens e desafios do formato de final única na Copa Libertadores da América
A Copa Libertadores da América é um dos campeonatos mais importantes e tradicionais do futebol sul-americano. Desde sua criação, em 1960, já consagrou grandes clubes e jogadores, e a cada ano atrai a atenção de milhões de torcedores ao redor do mundo. Porém, nos últimos anos, uma mudança no formato da final tem gerado discussões entre os fãs do esporte e especialistas em gestão e negócios: a decisão em partida única.
Desde 2019, a final da Libertadores é disputada em jogo único, seguindo o modelo da Champions League europeia. A mudança tem como objetivo aumentar o interesse e a audiência do evento, além de proporcionar uma maior visibilidade aos patrocinadores e parceiros da competição. Porém, o novo formato também apresenta desafios e impactos no planejamento e na gestão dos clubes e das marcas envolvidas.
Neste artigo, vamos analisar os pontos positivos e negativos da decisão em final única na Copa Libertadores da América, bem como as estratégias e ferramentas utilizadas pelas marcas envolvidas para potencializar a experiência dos torcedores e gerar resultados positivos.
A evolução do formato da final da Libertadores
O formato da final da Copa Libertadores da América teve diversas mudanças ao longo dos anos. Desde a sua criação, a competição era disputada em jogos de ida e volta, com o vencedor sendo definido pelo placar agregado. Em 1988, foi introduzida a regra do gol fora de casa como critério de desempate. Porém, em 2019, a Conmebol decidiu adotar o modelo de final única, seguindo a tendência da Champions League.
A primeira final em partida única aconteceu em 2019, no Monumental de Lima, no Peru, entre Flamengo e River Plate. Desde então, todas as decisões foram disputadas em estádios neutros, em países diferentes dos finalistas, com o objetivo de atrair um público maior e expandir a visibilidade da competição.
As vantagens da final única na Libertadores
A adoção do formato de final única na Libertadores apresenta diversas vantagens tanto para a Conmebol quanto para os clubes e marcas envolvidas. A primeira delas é o aumento do interesse e da audiência do evento. A decisão em jogo único gera uma maior expectativa e emoção nos torcedores, que se mobilizam para acompanhar a partida e torcer pelo seu time.
Além disso, o modelo de final única também proporciona uma maior visibilidade aos patrocinadores e parceiros da competição. Com um único jogo concentrando todas as atenções, as marcas conseguem impactar um público maior e gerar mais resultados em termos de exposição e engajamento.
Outro benefício é a possibilidade de ativações e interações junto ao público. Com a final sendo realizada em estádios neutros, as marcas têm a oportunidade de criar experiências e conteúdos personalizados para os torcedores, gerando uma maior conexão com a marca e aumentando o retorno do investimento.
Os desafios do formato de final única
Apesar das vantagens, o formato de final única também apresenta desafios e impactos na gestão e no planejamento dos clubes e das marcas envolvidas. Um dos principais desafios é a logística envolvida na realização de uma partida única em um país diferente dos finalistas. Além do custo elevado, a distância pode afetar a experiência dos torcedores que viajam para acompanhar a final.
Outro ponto a ser considerado é a questão da rentabilidade do evento. Com a final em jogo único, os clubes e a Conmebol podem ter uma receita menor do que em uma decisão em dois jogos, o que pode impactar nos investimentos futuros e na qualidade da competição.
Para minimizar esses desafios, a Conmebol e as marcas parceiras têm buscado estratégias e ferramentas para potencializar a experiência dos torcedores e gerar resultados positivos. Uma delas é a criação de ativações e interações junto ao público, como a Fanzone, que envolve todas as marcas parceiras da Conmebol e proporciona experiências personalizadas aos torcedores.
Além disso, a Conmebol tem buscado realizar a final em estádios com capacidade para um grande público, mesmo em países com menor tradição no futebol, como Peru e Equador. Isso tem sido um desafio, mas também uma oportunidade de expandir o alcance e a visibilidade da competição para novos mercados.
Conclusão
A final única na Copa Libertadores da América é um formato que tem gerado discussões e opiniões divergentes. Por um lado, apresenta vantagens como o aumento do interesse e da audiência do evento, além da visibilidade para os patrocinadores e parceiros. Por outro, também traz desafios como a logística e a rentabilidade do evento.
Para que o formato seja bem-sucedido, é necessário que a Conmebol e as marcas envolvidas busquem estratégias e ferramentas para potencializar a experiência dos torcedores e gerar resultados positivos. A final única é uma tendência que veio para ficar, e cabe aos gestores e profissionais da área encontrarem soluções para os desafios e aproveitarem as oportunidades que ela oferece.
